红包大战开打:各平台纷纷撒币增用户粘性

广州参考 2018-02-13 20:33

春节将至,广州日报记者梳理发现,各大平台纷纷撒币,红包大战正式开打。业内分析指出,自2014年起,阿里、腾讯等平台展开了持续数年的春节“红包大战”,今年更加惨烈,数以亿计的红包满天飞,但其实这并非亏本生意,用户玩的欢,增加了粘性,平台就笑得欢。

各大平台狂发红包

狗年春节临近,一年一度的红包大战拉开帷幕。记者梳理发现,自2014年起,阿里与腾讯开展 “红包大战” 后,如今在春节期间,通过狂发红包成为各大平台吸流量大增主要做法,小到数万分析的微信公号,再到数以亿计的平台,无红包不欢。

如何将红包玩出创意成为个平台的吸粉新招。QQ春节前就宣布,在春节期间将会派发2亿“走运红包”,分为两种玩法。除夕当天,所有用户都可以查看2017年全年在“QQ运动”中积累的总步数,并领取红包。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。

微信钱包的限时推广一栏中悄悄上线了“黄金红包”。“这是黄金红包进入微信钱包的第一批灰度发布”,

支付宝今年将继续举办集五福活动,从2月6日零时开始持续至大年三十晚。今年将继续“AR扫福字”,集齐五福的国人能瓜分总奖金5亿元人民币,最幸运的用户能获得最高666元的奖金。

创新红包玩法来吸粉

淘宝则看上了春晚,宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作,春节期间将发放总额超10亿的现金红包,让消费者边看节目边抢红包。其中,除夕夜当天,更将推出6亿春晚红包。

而更有创意的要数口碑,今年开创上线“喊红包”玩法。口碑称2月13日表示,13日到正月初一,用户上口碑APP喊红包,声音越大红包越大,共瓜分1个亿红包。

派发数亿红包并非亏本生意。有平台负责人向广州日报记者坦诚,红包是国人过年的传统习俗,互联网则让红包形式有了创新,这也算是传承文化的一种新手段。对于平台来说,通过将红包与平台的各个功能打通,从数据上来看,确实能起到吸引新用户,增加老用户粘性的效果。如支付宝的蚂蚁森林,通过浇水送福卡,去年春节前用户量就呈现增加态势。


文:广州参考·广州日报全媒体记者 刘幸

广州参考·广州日报全媒体编辑 杨维玲


全部评论

加载更多评论

会员登录

新闻排行