国务院发文整顿“神药”广告 不少“神药”业绩跳水

广州参考 2018-10-11 22:03

日前中国政府网发通知宣布,即日起至今年年底,国家广电总局将开展广告专项整治。存在夸大夸张虚假宣传、误导受众,或以节目形态变相发布等问题的医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、美容等广告,存在未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目等都是整顿重点。小编留意到,昔日不少“神药”在遭遇广告严打后,今年业绩纷纷跳水。

国务院发文整顿“神药”广告

据悉,广告历来属于非处方药、保健食品的重要营销手段。AC尼尔森此前发布的数据显示,去年药品及健康产品广告花费遥遥领先,在所有监测行业中高居首位,同比增长4.2%。而且,这是药品及健康产品第三年居首位。

按照此次国务院发文要求,整顿工作必须坚持依法依规,严格执行相关法律法规要求,全面落实到各级广电媒体、各频道频率、各节目栏目和时段,不留盲区,不留死角,不搞例外。据了解,违法违规广告将遭严肃查处,对违规情节严重的,要给予诫勉谈话、通报批评、暂停广告播出直至暂停频率频道播出等严肃处理,并视情况向社会公开曝光。

此外,存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗问题的招商加盟、投资理财、收藏品等有投资回报预期的广告;存在诱使未成年人产生不良行为或者形成不良价值观,损害未成年人身心健康等问题的广告等也是整顿重点。

不少“神药”业绩大跳水

 就在上月,电视广告“常客”万通筋骨片被国家药监局发公告点名,该公告表示:“该药不宜长期使用,婴幼儿禁用”。很多中老年人对范伟代言的该药品广告耳熟能详,因为其出现在非常多电视节目的片尾,并宣称“腰腿痛,风湿病,请服万通筋骨片。一般人我不告诉他!”在业界观点看来,药监局公告一出再加上“神药”广告将遭整顿,该药品的销售很可能出现明显下滑。“关键不在于婴幼儿禁用导致市场收窄,因为本来也没几个家长会给孩子用这类药;重点在于定性了该药‘不宜长期服用’而且不允许‘洗脑式’宣传,双管齐下可以一定程度减少中老年人滥用药现象。”一位业内人士认为。

眼药水品牌莎普爱思今年上半年就遭遇了业绩跳水。此前莎普爱思发布的半年报数据显示,其上半年实现营业收入3.28亿元,同比下降21.32%;滴眼液产品销售收入同比下降43.12%;归属于上市公司股东的净利润5088.2万元,同比跌幅 43.86%。而在两年前,莎普爱思曾凭借2.63亿的高额广告费,撬动9.79亿元总营收,其中仅莎普爱思滴眼液贡献了7.54亿元,占到总营收的94.59%。

该业内人士表示,未来我国药品监管的各个环节都将趋于严格,过度依赖广告营销的产品要不就将进入业绩寒冬,要不就得抓紧改变策略、转型升级。


文:广州参考·广州日报全媒体记者 涂端玉

广州参考·广州日报全媒体编辑 杨维玲


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