热评|让手信更有辨识度吸引力

广州参考 2018-12-06 22:37

记者从广州老字号协会获悉,全国首个手信认定规范团体标准《广州手信认定规范》(以下简称《规范》)于本月实施。根据该标准,广州手信应为“体现广州地方人文特色、地域文化的成型包装产品”,产品的加工工艺及技术特色、是否有自主知识产权等都是重要的认定指标。

手信,还有个名字叫“伴手礼”,信手带来,轻巧便捷。近年来,不管是外出旅游,还是返乡、出差,带手信都成了一个“常规项目”,需求量猛增。不过从用户的评价来看各地的手信产品距离群众需求仍有一定距离。

如何提升手信行业的供给水平?规范、标准是个好东西。当然,此处的规范至少有两层意思。一是要给手信认定管理工作立规矩,不能让市面上的产品纷繁芜杂,乱花迷人。二是 规范不是要设置条条框框、百般限制,而是用好指挥棒,提供一种必要的引导。比如《规范》将广州手信分为两大类,分别设置了14大指标,强调人文特色、地域文化——抓准了特色二字,可以说就抓住了关键,能对行业的发展起到良好的导向作用。

那么,怎么进一步突出特色?从产品层面上看,要在文化上继续挖潜。作为国家级历史文化名城,广州有丰厚的文化资产。这为手信、文创产品的开发提供了极大空间。对此,不妨进一步突出文化底蕴,将岭南花卉、岭南建筑、粤剧粤曲等“最广州”的元素融入产品设计之中,让广州手信更有韵味,更好展现广州文化的独特魅力。

此外,手信反映当地旅游特色,是城市的文化载体,也因此,手信产品的开发不只是商家的事。当前,人们对手信的要求越来越高,强调需求导向,抓住用户需求、消费心理。谁最懂消费者的需求、心理?自然是消费者自己。因此,不妨在参与主体上多做尝试,比如组织旅游商品创新设计大赛等活动,增强互动性,推动更多社会力量参与手信产品的设计,集各方之力提升广州手信的辨识度、吸引力。

文字:广州日报全媒体评论员 夏振彬

编辑:广州日报全媒体编辑 练洪洋

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