卷土重来?传露华浓欲重回中国市场

广州日报 2019-04-15 23:14

近几年中国的化妆品市场规模迅速扩容,六年前选择辞别中国的露华浓或后悔错失商机,想重回中国市场掘金。有消息称,露华浓品牌或将于今年6月回归。

该消息称,美妆品牌露华浓或于今年6月在天猫电商平台开设旗舰店,以线上渠道为突破口,重新夺回丢失的阵地,加速对中国市场进行全新布局。

实际上,露华浓品牌初次进入中国市场的时间非常早,时间可以追溯到1962年。但后来受困于业绩遇挫、水土不服等原因,最终露华浓于2013年底宣布退出中国市场并解雇所有员工。“此一时彼一时,当时的露华浓的确声名在外却产品线不清晰,且存在推广力度不够、品牌老化严重等种种问题。”有行业观察人士表示,尽管露华浓多年下来积攒了不少口碑,且至今仍能通过海淘、代购等各种渠道赢得一些中国忠实消费者的青睐,但其卷土重来的前途犹未可知。

“毕竟化妆品市场属于充分竞争行业,其他各大巨头几年下来已经在电商平台、KA卖场、化妆品专门店等线上线下渠道打下了坚实基础,且格局基本形成,此时的露华浓凭借小众粉丝和高性价比产品重新回来,可能短期内站稳脚跟、拿下一定业绩并非难事,但长远发展依然面临不小的市场挑战。”其认为。


文:广州日报全媒体文字记者 涂端玉

广州日报全媒体编辑 张露

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