新制造带来新活力 广东智造成国货品牌先锋

广州日报 2019-08-14 21:04

去年9月,广东省政府出台“实体经济新十条”,在2020年前,省财政重点支持企业做数字化、网络化改造,助力制造业高质量发展。

如今,“实体经济新十条”出台一周年,广东制造升级效果明显。广州日报全媒体记者梳理大数据发现:包括广州在内,珠三角的企业成为最大的赢家,其中广东智造正以压倒性优势,成为国货品牌先锋。在电商平台618新品牌成交TOP100名单中,珠三角就占了40个,是长三角的2倍。即便是初创的大学生,只要有创新的点子,也在这场互联网的变迁中,在广州也找到属于自己的角色。

上半年消费系拉动经济增长的第一动力

国家统计局7月15日公布的上半年宏观经济数据显示,初步核算,今年上半年国内生产总值(GDP)450933亿元,按可比价格计算,同比增长6.3%。

作为拉动经济增长的第一动力,消费领域的表现抢眼。数据显示,上半年,社会消费品零售总额195210亿元,同比增长8.4%。其中全国网上零售额48161亿元,同比增长17.8%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长毛盛勇指出,6月社会消费品零售总额增速比上个月回升1.2个百分点的主要原因包括汽车的销售情况好于预期。同时,6月份网上零售表现比较好,包括“6.18”的促销活动。

数据:成交TOP50品牌,珠三角占据12席

从往昔单一京东的店庆日,到后来天猫、淘宝、苏宁、拼多多等平台的纷纷加入,618如今与“双十一”同样,呈现出中国消费的巨大实力。

天猫、京东、苏宁、拼多多等也陆续公布了618“成绩单”。如天猫官方数据显示,6月16日第1个小时,成交就达到了2018年618全天业绩;618期间,有超过110家品牌成交过亿,国货商家占据六成以上。聚划算则为品牌带来3亿以上新客。天天特卖为产业和商家带来4.2亿订单。从淘宝来看,有60万淘宝商家带来千万款爆品,6月16日的成交因此大涨110%以上;直播间成商家标配,该平台直播引导成交130亿。

一连串杂乱数据的背后,广州日报全媒体记者梳理发现,包括广州在内的珠三角成了最大的赢家。数据显示,天猫618破亿品牌中,其中成交TOP100品牌,珠三角占据22席,占比22%,长三角18席;成交TOP50品牌,珠三角占据12席,占比24%,长三角6席,珠三角是长三角的2倍;在消费电子行业,2019年以来成交TOP100品牌,珠三角57个,占比57%,长三角21个;消费电子行业,2019年以来新进驻品牌成交TOP100中,珠三角40个,占比40%,长三角21个。

珠三角成绩爆表的背后,包括企业做数字化、网络化改造在内的新零售、新制造功不可没。广东省是制造业发达省份,面临产业升级的压力,因此早在2017年,阿里云将全国工业云总部设置在广州,目标是依据企业需求和场景,深度再造ET工业大脑,服务包括珠江啤酒、OPPO、珠江钢琴、美的等知名企业在内的全国10万家制造企业。

新制造给广州各类企业带来新活力

据介绍,案例显示,通过使用人工智能技术,制造业企业能提高效率。珠江啤酒是广货的代表之一,早在2017年就尝试了新零售与新制造。据介绍,该企业打造“一个平台、七个中心”,即“新零售”互联网平台以及互联网资源整合中心、产品展示销售中心、宣传促销推广中心、客户服务互动中心、数据分析检测中心、文化传播中心、营销业务处理中心,形成扁平化、互联网化,面向未来的新零售组织架构。

珠江啤酒整条交易链上的“人、货、场”信息,都将通过全面的数字化升级与重构,被汇聚到这个即时动态变化的云平台上,上层业务部门可以随时根据这些内容做出智能的调整与决策,助力珠江啤酒实现从传统营销到新零售的跨越,满足消费者的需求。

将来,也许当消费者发现自己想喝一瓶啤酒,而家中无存货时,快递员已经将你的啤酒放进了“蜜蜂箱”;又或者发现,家附近超市售卖的啤酒都是自己喜欢喝的口味;这些不可思议的事情,最终实现以“新零售”撬动“新制造”成为现实。

珠江啤酒股份有限公司相关负责人表示:“通过良好的制造业基础和线下销售渠道网络,能更好地发挥新零售优势。同时,通过强大的互联网技术和平台服务经验,能为企业提供从传统制造企业智能化转型的强劲动力,真正与互联网融合,打造传统产业和现代科技相结合的智慧营销体系。”

中华老字号因新零售找到新商机

食在广州的美誉,让广州成为吃货的天堂,传统煲仔饭就是吃货们的最爱。但广州皇上皇肉食制品厂副总经理、广州市“非物质文化遗产”广式腊味制作技艺传承人池东也告诉广州日报全媒体记者,调查发现,每到节假日,很多吃货们喜欢宅在家里,却想不出门吃煲仔饭。团队认为这是白领平时太忙,广州兴起了懒人经济。

怎么办呢?大数据与新制造的结合创造了新商机。据介绍,针对懒人经济,团队给吃货们提供了特别的解决方案。顺着自热小火锅的东风,皇上皇孵化了新品类自热腊肠煲仔饭。据介绍,依靠大数据的助力,该方案从前期市场调研到项目立项,内部讨论是很快就通过了的。记者体验发现,只需15分钟,无需明火加热,加水后“自热腊味煲仔饭”就可以吃了。

吃货们果然给力,大数据显示,自热腊味煲仔饭一上市就受到消费者,特别是白领、学生等年轻消费群体的热捧,日销量近万盒。统计显示,皇上皇电商平台销售额,从2015年到2018年销售增长226%。在连续三年的“双十一”期间,皇上皇天猫旗舰店的销售额均位居“香肠/腊肠类”全国排名第一。

记者了解到,除了皇上皇,广州酒家、陶陶居等老字号也正探索通过新零售增加老字号品牌与新生代消费者之间的黏性。

大学生用创意将传统在互联网复活

新零售、新制造的出现,不仅大品牌受益,大学生创业者一样可以。华南师范大学油画专业毕业的温秋雯是85后女孩,在广州生活了11年。记者采访她,却是在西湖畔的造物节上。一提到狮子花灯,广州、佛山的街坊脑海里浮现的可能是一只只由红绿彩布制成的凶猛形象。但是在西湖边的狮子花灯,是圆乎乎的头,乌溜溜的眼,一改往日的凶猛,显得活泼灵动。长达2.6米、宽1.6米、高2.4米的传统狮子灯还摇身变成了一只时尚十足,还带着“少女心”的狮子,让很多围观者惊艳不已。

温秋雯称,对一个创作者来说,造物节则让她有机会与全国的创新者碰撞,将传统复活而成新制造,并利用互联网在全国传播,构成新零售。如今,狮子花灯的外皮可以是由彩纸构成,轻盈而有力量,粉的、绿的、蓝的、黄的……缤纷渐变的颜色也给人们带来了视觉享受。传统的狮子花灯正在上演着它的“变形记”,它开始从传统的节日巡游中走出来,登上时尚杂志,出现在橱窗展示中。

据悉,这仅仅是广州新制造对历史传承的一个侧面,去年10月26日,阿里巴巴集团CEO张勇在宣布,包括王老吉、广州酒家、片仔癀、珠江啤酒、风行牛奶、致美斋、风行牛奶等“知名广货”在内,将帮助100个中国品牌走向海外市场,从“中国制造”走向“中国创造”,走向“中国品牌”。

数据解读新零售新制造

2009年,广东省在阿里巴巴平台上整体的交易额只有40多亿元,如今10年后,这个数据超过1万亿元,在近几年双11成交额中,广东毫无例外地是排名第一的省份。广州双十一发件量连续多年蝉联全国第一。来自广州商务局最近数据显示,广州跨境电商进出口连续四年蝉联全国第一,一大波的数据,无不显示广州、广东制造业高质量发展在国内经济版图中的地位。

5月8日,阿里巴巴发布新国货计划,提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌,帮助200个老字号年销售过亿,天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。业内人士分析,以家电、美妆为代表的国货品牌的崛起,预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而新国货品牌借力天猫这样的平台,通过产品创新和大数据运营,也将出现更多的“国货之光”。

数字经济智库执行院长黄日涵教授就表示,作为制造大省,制造业的升级将为广东经济注入新活力,推动粤港澳大湾区的高质量发展。在数字经济时代,传统制造业的升级需要更多地依托像天猫这样的互联网平台,利用大数据分析等提升新品研发、消费者运营的能力,进行数字化改造,也只有数字化能让制造业走向“新制造”,重新定义供应链和人货场。

1、天猫618破亿品牌中,其中成交TOP100品牌,珠三角占据22席,长三角18席;成交TOP50品牌,珠三角占据12席,长三角6席,珠三角大幅碾压;22席分别是:美的、华为、荣耀、格力、vivo、林氏木业、索菲亚、TCL、OPPO、完美日记、创维、全棉时代、志高、维达、容声、欧派、华帝、尚品宅配、好莱客、HomeFacialPro、骆驼、康佳

2、消费电子行业,2019年以来新进驻品牌成交TOP100中,珠三角40个,长三角21个;2019年以来天猫成交TOP100品牌,珠三角57个,长三角21个。珠三角前10品牌分别是:美的、华为、荣耀、vivo、格力、TCL、OPPO、创维、容声、小熊


 广州日报全媒体文字记者 刘幸

 广州日报全媒体编辑 杨维玲


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