湾区·深度丨大湾区夜间经济深度剖析:广州将成湾区“不夜城”

“今晚约吗?”“走起啊!”偌大的城市里,那些曾经说走就走的宵夜搭档如今或许已经逐渐过上了“泡枸杞”的养生生活,然而任凭生活过得再健康,或许我们都无法忘怀那些与知己碰头、举杯言欢的晚上。夜夜笙歌的人啊,正成为一个个耀眼的发光体,点亮了夜幕,更点亮了夜间经济。

广州日报 2019-08-19 09:03

今年以来,为了促进消费、释放内需潜力,夜间经济作为消费领域新的增长点,受到了全国各大城市的重视。此前,有机构发布2019年城市夜生活指数排行榜,在全国337个地级及以上城市内,广州、深圳、东莞都强势挺进了前十,大湾区的夜间经济实力已初露锋芒。

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【广州】
湾区“不夜城”已打响“头炮”

“拍照吗?”广州塔下的流动摄影师正热情地向游客招徕生意。

每天晚上,“小蛮腰”的灯光都吸引了海量的游客以及本地市民到来,同时催生了游客摄影服务。

直至夜晚11点,当七彩琉璃的广州塔向世界道上晚安后,绚烂的照射灯才完成了使命,塔下的游人也随之散去,流动摄影师们则满意地盘算着一晚下来的收入。

这是一个典型的广州夜晚,快门声和笑声不绝于耳,空气中更是散发着金钱的味道。


夜晚更具活力的北京路商圈

最近,“夜间经济”如潮水般席卷而来、横扫眼球,北京、上海、天津、重庆等一众城市纷纷出台政策措施,希望在自己的地盘上增添“夜间名片”。

实际上,“夜间经济”是指从当日下午6点至次日早上6点发生的经济文化活动,它之所以能引起关注,与它所产生的社会效益密切相关:我国商务部曾发布城市居民消费习惯调查报告,报告里的数据显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%.

而根据广州市商务局统计,2018年广州市零售和餐饮企业70%以上的营业额均发生在夜间经济时段,部分24小时便利店、文娱旅游及住宿行业,夜间经济营业额占比甚至可达90%。这些数字共同反映了一个无法回避的现实:发展夜间经济对于刺激消费、拉动内需有着重要的意义。

时间拨回到1967年,广州市客轮公司在全国率先创造了水上游览业务,当第一批乘客满怀激动踏上了创新之船,广州也就开始在发展夜间经济的航道上一往无前。

至今,“珠江夜游”已经成为了全国最受欢迎的景区项目之一。而近年来越发受到关注的广州国际灯光节也有效推高了花城广场和海心沙周边的酒店、商店、餐饮、商场、旅游、交通等的服务收入。

根据中国旅游研究院与联通大数据公司联合制作的2018年广州旅游大数据报告的数据显示,过半数的游客在广州22个景区游玩后会选择到市内的商圈消费娱乐。景区的吸引力极大地影响了游客的热情,继而影响游客消费。而当具备吸引力的景区把营业时间延迟到晚上,则有望推动游客留在广州过夜,继而拉动次日消费,这便是夜间经济更深层次的逻辑。


广州将打造成为湾区“不夜城”

“咦,现在南越王宫博物馆这么晚还不关门的吗?”晚饭后散步路过博物馆的市民喃喃道。从8月起,广州陆续有12家博物馆宣布在特定日子延时开放至晚上,打响了下半年广州发展夜间经济的“头炮”。

而在日前举办的广州市第十五届人民代表大会常务委员会第二十六次会议上,市政府表态“打造一批夜间经济集聚区”是下半年的6项重点工作之一。紧随博物馆试行夜间开放,8月6日,广州市商务局发布《广州夜间消费地图》,鼓励集聚区内购物、餐饮等企业提供夜间延时服务,试图通过打造夜间消费集聚区,深挖内需潜力,用改革的办法扩大消费,进一步丰富和满足市民和游客日益增长的夜间消费需求,力争到2021年,打造形成“广州之夜”品牌,造就大湾区“不夜城”。

于广州而言,发展夜间经济已是箭在弦上、蓄势待发,然而广州拉弓的底气从何而来?

今年3月,第一财经以夜间交通、酒吧数量、手机设备夜间活跃度、城市夜间灯光值、抖音夜间打卡数量、各影院夜间电影放映场次数量共6个维度进行数据分析,评选出2019年城市夜生活指数排行榜,广州的综合指数在全国337个地级及以上城市里高居第三。借助多年来积累形成的夜间产业基础,广州在接下来的夜间经济洪流里势必更具厚积薄发的推动力以及清晰的航向。

不过,值得注意的是,夜生活并不能跟夜间经济直接划上等号,广州拥有良好的发展夜间经济的夜生活基础,但仍需要相关的政策措施进行引导,整合资源。

记者走访北京路、天河等商圈与商户及住户交流时了解到,市民对于日后公共交通深夜服务的效益、商圈人流增大导致的噪音以及环境卫生等的问题比较关注,市社科院高级研究员彭澎也认为,广州发展夜间经济应小心处理夜间商圈与市民之间如何共存的问题。

因此,发展夜间经济绝非单纯一蹴而就的事情,而是一个不断协调、不断探讨最优解的过程。相信在当前政府高度重视发展夜间经济的情况下,市发改委等部门将着手推出一系列落实发展夜间经济的具体措施,引导资源有效、高质整合,助推广州经济继续保持稳中有进的态势。


流光溢彩的夜广州


【深圳】
夜间经济催生深圳示范街

8月6日晚,深圳罗湖东门商业步行街游人如织、醒狮欢舞。“深圳夜游经济特色商业示范街”开街仪式在东门町美食广场揭幕。东门町作为东门商圈的主力商家,整整一个月的期间内,营业时间将从每天下午2点持续到次日凌晨2点,着力打造“深圳夜游经济特色商业示范街”。各大城市纷纷发力夜间经济之时,深圳也开始学习兄弟城市的经验做法,大力推广夜间经济,“深圳夜游经济特色商业示范街”开街活动也营运而生。

深圳作为南方热点城市和移民活力城市,向来是夜间消费的一方热土,有着很好的气候条件、市场基础、消费客流和时尚氛围。近期阿里巴巴发布淘宝夜间消费最活跃的十大城市,分别为上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、东莞、苏州、武汉。深圳名列淘宝夜间消费全国第四,也是实至名归。

深圳夜间经济既有优势和亮点,也存在不均衡、不协调的短板弱项,这正是今后夜间经济的着力点。深圳几大传统热点商圈如东门、华强北、海岸城等,夜间经济都很火,但主要集中在原特区内城区,而一些新区的夜间经济还很薄弱,赶不上旅游消费发展的需要。在一些老城区,由于城中村改造,夜间消费的版图有的出现了萎缩。夜间经济在规划上也留下遗憾,一些大型小区入住多年,周边很少街商和夜间集市,居民有需求难满足。

目前,“夜间经济”已然成为深圳一个亮眼而醒目的城市标签。在发掘消费活力,借力消费驱动经济的当下,深圳夜间经济仍有很大的挖掘空间。


深圳人晚上爱看电影吃宵夜和健身

今年3月,一家地产运营商RET睿意德发布了一份深圳夜间消费研究报告,《璀璨之城——2019深圳夜间消费研究报告》,通过研究深圳8个夜间消费的典型业态,用大数据勾勒出深夜城市的夜生活细节。

报告显示,深圳夜场电影散场时间领跑全国。深圳平均每天有超过1000场夜场电影上映,总次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。截至今年年初,深圳共开设约270家连锁院线和46家点播影院,连锁院线依旧是电影市场的主要组成部分。深圳2018年电影票房总收入达到21.43亿元,相比2017年同比增长5.79%。

深圳还是一座“夜宵之城”。据报告显示,在各大城市夜间21点至凌晨2点的外卖订单占比中,深圳名列榜首。在深圳的夜宵市场中,有超过6成的比例为经营至深夜的饭店。宝安、龙岗传统夜宵居多,而酒屋这类新型夜宵聚集在福田、南山。正是由于深圳夜宵市场的庞大,许多品牌开始转向新场景探索,开出了24小时店、或延长营业时间。人们乐意消费的重要原因,是夜宵服务能够带来情感释放。此外,夜宵业态有望成为购物中心新业态选择,经营空间开放的购物中心更受夜宵品牌的欢迎。

深圳人还爱晚上健身。报告里提及,对比其他城市,深圳夜晚时段健身的人数比例最高,晚上6点之后的健身人数占全天运动人数的70%以上,健身已经成为深圳夜经济的重要组成部分。除了传统的健身俱乐部、健身工作室,近年来,互联网健身房的兴起,为城市人群的健身运动带来了更多的可能性。互联网健身房的经营模式更为灵活,能够实现夜晚的长时经营,在便利性、经济性、选择权方面给予消费者充分的空间。


【东莞】
夜经济活跃,但不足也显而易见

东莞夜经济以活跃著称。7月24日,《阿里巴巴“夜经济”报告》发布,东莞“夜间网购活跃度”全国排名第8位;8月初,饿了么口碑数据显示,今年1~7月,东莞夜宵外卖订单同比上涨30%,而小龙虾订单同比增幅高达216%。东莞夜经济“拉长”了东莞的夜。


东莞之夜同样魅力四射

与广州、深圳相比,东莞夜经济的短板是显而易见的。高端文化娱乐设施相对较少,国内外知名文艺团体在东莞的演出偏少,这使得东莞的夜经济基本停留在物质消费领域,在精神文化生活领域欠缺较多,东莞的夜经济还有很大的潜力可以挖掘。

东莞万江,下坝坊,夜幕降临,华灯初上,白天看着破旧的建筑群突然有了生命,一切都变得温柔起来。不断有东莞本地人、外来游客慕名而来,在下坝坊走一走、看一看、吃一吃,感受一下东莞的“鼓浪屿”。在下坝坊不远处的“工农8号”,正在崛起,鳒鱼洲改造已经准备启动,去东莞各个镇街走一圈,几乎每个镇街都在努力打造自己的下坝坊。

8月16日,随着最后一方混凝土浇筑到位,423米的东莞第一高楼——民盈•国贸中心2号楼正式封顶,刷新了东莞天际线;而早在去年,国贸购物中心一开业,就成了东莞人气最旺处,到了晚上周边交通都为之堵塞。其周边的第一国际商圈、凯德广场商圈、会展中心,玉兰大剧院、市政广场,构筑了东莞最美的夜景。

数据显示,仅刚过去不久的6月份,东莞住宿设施就接待了过夜旅游者1468165人次,同比上年增长8.85%。其中入境游客158429人次,增长5.32%,国内游客1309736人次,增长9.29%。而今年前6个月,东莞住宿设施接待过夜旅游者已达10142910人次,同比增长5.33%。仅东莞东城街道今年上半年,服务业发展提速增效,第三产业生产总值达177.5亿元,同比增长7.1%,成为GDP增长的重要动力。

让霓虹彩灯照亮东莞的夜晚,这不算难事。目前,东莞正在对市中心周边进行改造,投资额上亿元。再过一个多月,东莞的市中心音乐喷泉、灯光秀一起来,整个东莞的面貌将焕然一新。届时,市中心的游客将会更多,随着游客住下来,东莞夜经济的活跃程度也会水涨船高。

不过,务实的东莞,在夜经济上大多还是停留在物质消费领域,尤其是在吃的方面。大排档、酒楼、外卖,到了深夜两三点都生意红火,这在东莞并不算稀奇。而在精神文化消费领域,东莞人消费最多的仍停留在电影院。近年来,东莞的电影院越来越多,基本上每个镇街都有几家,与其他城市相比,东莞电影院的票价相对实惠。

除此之外,东莞只有一所玉兰大剧院,国内外特别高端的文化、娱乐团体,到东莞演出的毕竟还是少数。东莞人想要欣赏这些高端演出,还是经常得往广州、深圳跑。作为“博物馆之城”,东莞市博物馆已跟东莞的经济发展水平不相符。5月18日,2019年“国际博物馆日”活动上,东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠在活动上透露,东莞市博物馆将在市中心选址重建。届时,高大上的新馆建成,东莞人的高端文化娱乐活动会多一个选择。


第三只眼
世界各大湾区的夜间经济

—— 纽约湾区 ——

纽约是以24小时地铁著称的“不夜城”,夜生活为其带来了不错的经济效益。2017年9月,纽约专门成立了“纽约夜生活”办公室,并在18年6月推出了第一份关于纽约夜生活的报告。

报告显示,2016年,纽约夜生活产业的经济总量超350亿美元,夜生活产业总共提供了近30万个岗位,为纽约市带来了6.97亿美元的税收。

此外,在2011年至2016年的5年时间里,纽约夜生活产业的年均岗位增长率和年均薪酬增长率分别是5%和8%,而全市的平均值仅为3%和4%,两项指标的增长速度已超过全市的平均水平,餐饮业在其中扮演了最重要的角色。


—— 旧金山湾区 ——

旧金山丰富多彩的夜生活是它经济发展的重要驱动力。

根据人民网数据,旧金山作为整个湾区的休闲娱乐中心,每个月会吸引近八成的湾区居民数次到来享受夜生活,夜间经济贡献占比36%。

与此同时,2015年旧金山的夜间经济提供了6万个就业机会,超过整体就业增速;营业额达60亿美元,增长43%;税收8000万美元,增长45%,各项指标均不可小觑。


—— 东京湾区 ——

东京既是发展夜间经济的先驱,也是集世界先进夜间经济举措大成的城市,近几年得益于“深夜食堂”的IP更达成了夜文化的输出。相比其他湾区,同处亚洲的东京湾区的做法,对大湾区而言或许更具借鉴意义。


东京夜文化相当闻名  

2017年4月,日本政府成立“夜间经济议员联盟”,务求提高游客的娱乐消费,在交通方面提出延长电车和地铁的运营时间、周末实行24小时公共交通的举措。

在安全方面,建立了日本版的安全街区认证机制,增设监控设施,发动民间安防志愿者,确保环境安全。此外,政府会定期发布报告,改变人们对夜生活的负面印象。

为了提高民众参与度,还成立了官民一体的“‘24小时日本’推进协议会”,使得发展夜间经济达到“官民同心”的状态。


【湾区广角】

广州繁荣夜间经济须找准文化定位

民进广州市委副主委、广州市政协委员 江东

夜间经济不是传统意义上的夜生活,而是行、赏、食、游、购、玩的聚集片区消费和体验,是以城市文化为主导的有品质、有品味追求的经济文化活动,更是城市服务和管理水平的整体体现。广州如果想要发展好夜间经济,应该要打好“文化牌”。 

广州是国务院公布的第一批“中国历史文化名城”,它有两千多年的历史。无论是西汉南越王国、隋唐宋代或近现代等的各个时期都对这个城市产生了很深远的影响。但也因为其丰富多元的历史文化沉淀,形成了如今广州建筑风格不统一、色彩杂、文化主题多元、旅游景点散等的现状,经济活动和文化消费都尚未能很好地聚集和融合在一起。 

文化是推动夜间经济的主线,也是城市发展的逻辑起点。目前,国内发展夜间经济的城市大部分都有清晰的文化定位。如西安是十三朝古都,却以唐朝作为城市文化的底色,它打造“大唐不夜城”等夜间经济集聚区。国外城市如纽约,其百老汇文艺演出大大带动了夜间经济的发展。 

因此,广州最重要的是活化利用西汉南越王历史文化,塑造“千年商都”文化主线,以此作为城市的文化名片和主色调。从西汉南越王墓出土文物来看,广州不仅与西北方的汉王朝文明高度一致,同时又与南越各族融合、与海外文明交融,形成了鲜明独特的南越王风格与元素。城市形象建设概括说,就是要“一面多点”,呈现南越王国这个“面”,“面”体现博大和强烈感,而不同时期、不同事件作为“点”,“点”体现多元和层次性。点面结合,才能形成广州城市文明的高度和独特魅力。应借助本次发展夜间经济的良机,从顶层设计上对广州进行整体规划,以解决目前城市文化“散、乱”不突出、不鲜明的问题。 

首先,在现有发展夜间经济的政策措施基础上,应研究出台关于发展夜间经济的指导意见,明确提出夜间经济发展目标、工作任务、配套措施和工作责任,着力营造开放、有序、活跃的夜间经济环境,创新夜间经济管理体制。 

其次,明确文化主题定位,围绕“面和点”规划,在珠江景观带、花城广场城市客厅、北京路步行街、沙面历史街区、上下九片区等地方,培育地标性的夜间经济聚集区。 

再者,可考虑重点打造一台具有岭南文化特色、常年上演的主题演出,丰富夜间演艺和体育资源。与此同时,应完善夜间经济发展配套措施,优化夜生活集聚区及周边交通组织管理。 

总之,以城市文化主导夜间经济,可提升城市文明水平,扩大文化产品消费,提高市民生活品质,增强广州城市的“千年商都”影响力和魅力。



统筹 温超荣
广州日报全媒体文字记者 温超荣、汪万里、王纳
广州日报全媒体图片记者 苏韵桦、卢政
广州日报全媒体编辑 温超荣
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