【广钱沿】20举措激发消费潜力,“农村”包围城市成趋势

国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》指出,党中央、国务院高度重视发展流通扩大消费。为推动流通创新发展,优化消费环境,促进商业繁荣,激发国内消费潜力,更好满足人民群众消费需求,促进国民经济持续健康发展,《意见》提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

广州日报 2019-08-27 22:33

8月27日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

《意见》指出,党中央、国务院高度重视发展流通扩大消费。为推动流通创新发展,优化消费环境,促进商业繁荣,激发国内消费潜力,更好满足人民群众消费需求,促进国民经济持续健康发展,《意见》提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

板块部分

周二,A股消费板块表现强势,特别是家电股。在多数分析师看来,《意见》落实将对诸多消费领域带来直接影响。但从资本市场来看,家电和旅游可能最被市场关注。

家电:存量换代升级成亮点 

周二,老板电器上涨9.03%,华帝股份上涨8.85%,美的格力涨幅都在2%左右。周二A股家电板块在经过一段时间调整后开始反弹。“如果从家庭来看,家电的消费是非常大的一块,包括空调、冰洗和厨电等。最近资本市场表现主要是因为前期销售偏弱。如果未来消费政策能刺激销售数据改善,家电依然有望继续走高。”一位不愿透露身份的券商家电行业分析师告诉记者。

根据《意见》,政策将鼓励金融机构为居民购买新能源汽车、绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品提供信贷支持,加大对新消费领域金融支持力度。目前可获取的数据显示,家电销售偏弱。其中,根据产业在线数据,7月空调总销量1249.6万台,同比下降8.8%,其中内销868万台,同比下降12.3%,出口381.6万台,同比增长0.2%。根据奥维云网数据,7月冰箱线上、线下零售额增速分别为4.3%和-19.7%,洗衣机线上、线下零售额增速分别为10.7%和-20.7%。这也意味着,在主要家电消费品类中,近几个月销售增速均呈现环比下滑。

国家统计局近期公布消费数据显示,今年7月社会零售总额实现3.31万亿元,同比增长7.6%,增速较6月份下降2.2个百分点,家用电器和音像器材类零售总额713.40亿元,同比增长3.0%,增速较6月份下降4.7pct。华创证券家电行业分析师龚源月指出,7月家电消费增速较低,可能因为受到前期618促销活动对市场需求的提前透支。

上述不愿透露身份的分析师对记者表示,影响家电消费的因素主要是房地产、个人可配收入变化以及生活质量升级。“从现在来看,房地产市场这一块增速依然存在,而且也比较庞大,但虽然未来销售增速放缓,这一领域对家电市场的拉动作用也会放缓。未来家电市场的主要亮点在于存量的更新换代和升级,特别是小家电、厨电和智能家电。”该分析师认为。

部分家电公司今年上半年业绩数据对比

(数据来源:同花顺ifind系统) 

 

电商:瞄准下沉增量市场

国家统计局公布的数据显示,2019年上半年社会消费品零售总额195210亿元,同比名义增长8.4%,其中,上半年,全国网上零售额48161亿元,同比增长17.8%。其实物商品网上零售额38165亿元,增长21.6%,占社会消费品零售总额的比重为19.6%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.3%、21.4%和20.9%。

截至昨日,阿里、京东、拼多多国内三大电商平台发布了第二季财报,虽然阿里Q2营收为1149.24亿元,同比增长42%,京东第二季度净收入达1503亿元,创下历史单季新高,拼多多Q2营收72.90亿元,同比增长169%。但在线上流量“红利触顶”, 用户增长面临瓶颈的大背景下,巨头都难以持续高增长的势头。

电商巨头纷纷瞄准了下沉增量市场。财报显示,京东二季度新增700万低线用户,三到六线城市用户增速高于一二线城市,并且复购率也高于一二线城市。阿里的新增加用户中70%来自三四线城市。而本就“夺得先机”的拼多多目前依然在下沉市场中遥遥领先。截至6月底,拼多多下沉市场用户同比净增7220万。

网经社电子商务研究中心主任曹磊向广州日报全媒体记者表示,当前,一二线城市和三四线甚至更下沉的市场在消费观上出现变化,一方面,理性消费、简朴消费的新消费时代正在到来;另一方面,电商下沉让中低消费人群广受关注,而这些,恰恰都是消费升级的体现。目前整体市场销售额仍然在涨,一方面是由于消费观的上升导致消费者更多看向中高档产品;另一方面由于支出的品类宽度正在拓宽,所以消费者会变得更加理性去选择。

各大电商巨头也在加大力度扶持直播电商生态,淘宝直播机构“纳斯”获数千万元天使轮融资,计划3年内全网布局1万个网红,短视频抖音、快手也在签约网红。

随着传统电商模式步入瓶颈期,内容社交类电商的兴起,5G和网络宽带的提速降费,可以预见接下来全网视频类和直播类的电商模式对GMV的贡献将越来越高。对此,曹磊指出,直播电商解决了传统电商解决不了的一些痛点,比如所得即所见、互动性、趣味性和信任感,直播业务将成为各电商平台“标配”。

 国内三大电商平台二季度财报核心数据


实体零售:发力供给侧结构性改革搭互联网快车尝甜头

对于目前实体零售的发展现状,广东流通业商会执行会长黄文杰认为,当前实体零售业的发展呈现两极分化,虽然有企业依然能呈现理想的增长,但是不少企业面临的市场状况还是比较严峻。

国家统计局数据显示,今年 1-7月全国实现社会消费品零售总额22.8万亿元,同比增长8.3%,较上半年回落0.1个百分点。其中7月份社零总额同比增长7.6%,增速较上月放缓2.2个百分点,主要是汽车销售短期波动导致。其中,网络零售增长较快。

不过,对于未来国内消费市场的前景,多位接受记者采访的零售业内人士均信心满满。广东流通业商会执行会长黄文杰也指出,当前,拉动国内消费已成为推动经济稳定发展最有效的利器。《意见》从模式、渠道、市场、金融支持等多方面全方位进行提示和给出相应措施。甚至包括农产品和农村消费的拉动,也是非常重视。中国的消费市场很大,潜能无限,如果在政府的大力推动之下,这个市场还能做得更大。

广州友谊集团总经理江国源也表示,《意见》是进一步深化供给侧结构性改革、推动高质量发展的针对性很强的举措,消费对经济拉动的贡献越来越大,20条措施对促进经济增长意义深远。

据介绍,近年来,广州友谊也在深化供给侧结构性改革,并尝到了甜头。“虽然是60年的传统百货,但是我们在环境、商品、服务方面不断创新,通过好商品、好服务、好体验,使得超市商品、化妆品、手表、女装等品类均保持了同比10%以上的增长。


(广州友谊7月举办的夏季感恩大促现场)

此外,江国源还强调,传统零售+互联网也是非常重要,为消费者提供便利性。

摩登百货总经理骆建基也表示,摩登百货正在打造智慧零售,打通线上消费。“现在很多年轻人都是在线上消费。”骆建基介绍说,摩登百货突破障碍,将可实现线下商品同步线上销售。另外,将更加满足消费者的日常消费需求,将引入新鲜超市、教育机构等,为百货更好引流。

“总之,要满足消费者的刚需、消费升级,满足消费者对美好生活追求的需要,利用互联网的技术、利用资本,紧抓粤港澳大湾区的发展机遇,加快传统零售业的发展。”江国源表示。

 

部分旅游类上市公司今年中报业绩情况

(数据来源:同花顺ifind系统)


文旅:农村旅游消费获支持

《意见》指出,要改造提升农村流通基础设施,改善提升乡村旅游商品和服务供给,鼓励有条件的地区培育特色农村休闲、旅游、观光等消费市场。有券商分析师指出,我国的休闲旅游消费需求旺盛,大众的休闲方式随着人均可支配收入的增加,节假日增多,旅游消费市场空前潜力巨大,板块投资机会也比较多。广州日报全媒体记者梳理发现,在该领域,除了旅游公司外,部分开发类企业也有望受益。

在A股市场上,中国国旅是行业龙头,根据最新的财务数据,今年一季度该公司实现营业收入136.92亿元,同比增长了54.72%。实现归属于上市公司股东净利润达到23.06亿元,同比增长98.80%。今年业绩快报,今年上半年实现实现收入243.44亿元,同比增长15.46%,实现归母净利润32.79亿元,同比70.87%。不过,该公司目前旅游服务业务收入占比低于30%,国内游占比低于8%。因此,其他中小公司可能更能享受本次《意见》红利。如腾邦国际、众信旅游、国旅联合等。但同时,也可能会对传统景点类公司具有分流作用,如九华旅游、桂林旅游、张家界等。

融创中国、宋城演艺等对景点进行开发和内容打造的企业也有望获益。从近三年的文旅板块业绩来看,融创文旅板块不但很难盈利,甚至营业收入难见起色。2018年融创中国成立了融创文旅集团,并开始直接负责文旅城的酒店、购物商场及主题公园等的运营,2019年上半年,其文旅板块营收10.8亿元。宋城演艺今年上半年营业收入超过14亿元,净利润在9亿元左右,资产负债率不足14%。


汽车:国家明确逐步放宽或取消限购

27日,我国汽车市场再获政策利好。日前国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(以下简称《意见》),明确提出,要探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施,有条件的地方对购置新能源汽车给予积极支持。

明确要释放汽车消费潜力

《意见》明确表示,要释放汽车消费潜力。提出实施汽车限购的地区要结合实际情况,探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施。同时,《意见》提出,有条件的地方对购置新能源汽车给予积极支持。

此外,《意见》提出要促进二手车流通,进一步落实全面取消二手车限迁政策,大气污染防治重点区域应允许符合在用车排放标准的二手车在该省(市)内交易流通。

而从目前中汽协公布的数据显示,我国汽车市场仍面临挑战。数据显示,2019年7月份,我国汽车产销量分别完成180万辆和180.8万辆,比上月分别下降5%和12.1%,比上年同期分别下降11.9%和4.3%,同比降幅比上月分别缩小5.4和5.3个百分点。而今年1-7月,汽车产销分别完成1393.3万辆和1413.2万辆,产销量比上年同期分别下降13.5%和11.4%,产销量降幅比1-6月分别收窄0.2和1个百分点。

同时,在补贴新政实施后,新能源汽车在今年7月也遭遇了挑战。中汽协数据显示,今年7月,我国新能源汽车产销完成8.4万辆和8.0万辆,环比分别下降37.2%和47.5%,同比下降6.9%和4.7%,成为近两年来的首次负增长。但今年1-7月,我国新能源汽车产销70.1万辆和69.9万辆,同比仍增长39.1%和40.9%,但增速比1-6月略有回落,比上年同期回落幅度较大。

建议:提高居民收入预期

不过,有零售商家还建议,《意见》中提到,在符合公共安全的前提下,支持商业步行街等具备条件的商业街区开展户外营销,营造规范有序、丰富多彩的商业氛围。“商业户外的旺场活动,对拉动消费的效果也是很明显,不过相关政府部门对活动的审批很严格,建议接下来可以给予户外活动更多的支持。

另外,还有商家认为,激发国内消费潜力,最根本还是要提高居民收入预期,收入决定消费。

文:广州日报全媒体记者 倪明、张忠安、林晓丽、刘幸、段郴群

图:广州日报全媒体记者 倪明、张忠安、林晓丽、刘幸、段郴群

头图来源:@视觉中国

广州日报全媒体编辑:叶瑞兰

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