干货满满 抖音创意公开课第一季教你用四招玩转短视频

广州日报 2019-08-31 19:04

现在,碰到有趣的生活一刻,拿出手机拍一段短视频,与家人朋友分享,已经成为很多人的“指定动作”。但是,记录生活美好的一刻,也是有很多小技巧的,如果你希望从海量的短视频中脱颖而出,那就更加需要专业的指引。这不,8月29日抖音营销创意公开课在广州迎来第一季“创意引擎季”收官站,公开课由巨量引擎推出,全年规划多季课程,旨在解决”如何在抖音平台做出更有效的营销、更精彩的创意“等系列问题。第一季课程以“创意引擎季”为话题,聚焦抖音短视频的创作源头:“创意”,分享创意内容产出、创意思想的知识与心得等,围绕“创意”,在北京、上海、广州,为大家详解“如何做出更有效的营销、更精彩的创意”。

明星效应是关键

第一招:联动热点、明星和IP  “抖”出新意

当下短视频市场正高速增长,课程第一“知音、玩音?”为大家回顾音近两年的发展历程与营销玩法变化。作为短视频平台,自成立以来,这一年轻平台不断成长。2018年3月,音首次公布全新slogan“记录美好生活”,随着品牌升级,不仅实现了用户界,还实现了内容界,从旅行美景到记录生活,再到萌娃萌宠甚至二次元、科技、历史等领域。目前,打造现象级短视频的“高发地”再与其他创意玩法叠加,可以有效吸引关注。例如今年安慕希就将“挑战赛话题+音联名包装+《奔吧》+首创红包捆绑”融合到一起,并引动大量男明星与达人参与,最终整个活动参与量超过27万,安慕希的音账号涨粉近3倍。未来,音还会在影视、音乐、时尚、文化等领域不断投入,联动更多热点、明星和IP,助力品牌解锁更多营销新玩法。

第二招:竖屏短视频 不可忽视的全新表达

互动玩法上,短视频竖屏化的观看方式,让创意走入“竖屏”领域。数据显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。然而竖屏横屏差异明显,如何利用竖屏做出创意成为困扰难题。在分析了大量国内外优质竖屏创意的基础上,公开课总结出了这一全新形式的独家创意方案。比如,尽管播放时间有限,但探索一下抖音平台,掌握了其自带的“循环播放”属性,可以让有效创意得到无限放大的效果。另外,在视频界面中,广告创意既可以打破UI界限“逗逗观众”,打造新奇的浏览体验,也可以建立新的界限,运用多层画面创造视觉奇观。还可以尝试屏幕外的互动,包括分屏、合拍等。此外,创意达人特别强调了音乐的重要性,顺着音乐做用户喜欢的内容,往往效果不会令人失望。

第三招:选对道具 可能有惊喜

除了精心打磨创意,做出有热度的内容还可以依靠“道具”—创意贴纸。例如最近明星的亮相契合哪吒的道具贴纸,立马成为爆款短视频,根据数据显示,凭一个短视频,超越了明星赫、罗志祥,成为关注度最高的抖音男明星。

利用各种趣味贴纸凭借创意突破和技术升级不仅降低了优质内容的生产门槛,也让普罗大众也能像专业用户一样拍出高作品。当然不同行业有不同的风格偏好,接下来解锁的新玩法还包括#手势触发拍照、#擦拭贴纸 爆款贴纸的合作,用更多新奇特效为品牌与用户带来更多惊喜。

第四招:吸引力法则 让用户对内容一见钟情

“怎样做一条让人一直看下去的视频?”这是很多人的共同疑惑。创意达人总结出:吸引力法则,能让用户对内容一见钟情。

而让用户“一见钟情”的秘诀:建立观看期待。例如可以在视频起始处通过以音乐、人物魅力、视觉奇观、文案、身份带入等方式在用户心中建立期待,引导他们一直看下去。创意达人提醒,多诱因的组合可能会制造更加强大的观看动机,而研发新的诱因触发新的动机,也会带来新的震撼。例如最近是大闸蟹季节,一个关注大闸蟹“出逃”,结果最终被变成餐桌上的美食的短视频,因为画面幽默好玩,也成为爆款视频。

点评:

不同的平台有不同的表现形式,也有不同的表现手法,但是不论是选择哪一个平台,“创意”永远是制胜的秘密。如果想玩转短视频,还是多动动脑子想出好点子吧。


广州日报全媒体文字记者:文静

广州日报全媒体图片记者:文静

广州日报全媒体编辑嘉丽


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